2016年批片:单片票房破亿元,这是一门好生意!

2016年的余额已经不足十天,贺岁档这最大块的蛋糕使得电影市场颇有风生水起之势。进入11月份以来,进口片似乎骤然增多,票房成绩也十分亮眼。特别是近期两部口碑票房双丰收的代表:《你的名字。》和《血战钢锯岭》,并且比较特殊的是,这两部进口片并非分账大片,而都是买断片,即批片。

2016年批片:单片票房破亿元,这是一门好生意!

分账大片与批片

目前我们能在电影院里看到的外国电影分两种:分账大片和批片。“分账大片”起源于1994年,国家批准以分账方式进口外国影片,每年可以由中影统一进口10部。分账片多是由好莱坞大公司制作的商业片,投资大,明星多,内地上映时间距北美上映时间不超过半年,并由参与影片发行、放映的各方进行“分账”。(一般按43:57的比例进行分账,提供片源的海外公司与中影和/或华夏公司分票房的43%,影院和院线分票房的57%)。第一部进口片是《亡命天涯》,取得了2500万元的票房,后来的《泰坦尼克号》《变形金刚》《阿凡达》等好莱坞大片,我们都很熟悉。

2016年批片:单片票房破亿元,这是一门好生意!

2001年底,中国加入WTO以后,为保护国产电影,达成了每年进口20部、3年内达到50部,其中20部电影将采用分账制的协议。因此,除了20部分账大片以外,剩下的就是买断片了,行业俗称“批片”。

批片,就是由内地片商买断了该影片的内地发行权,国外版权方不再参与中国票房分成的电影。由于一开始买断费用较低,通常多部打包买断,有些“批发”意味,故称批片。国家政策规定,只有中影公司对批片有引进权,华夏和中影拥有发行权,但随着市场的不断发展扩大,上述两大公司精力不足,催生了一些民营公司购得版权后名曰“协助推广”,仍由中影或华夏挂名发行。

到了2012年,中美签订了《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》,分账大片从过去的20部增至34部(增加的14部以IMAX和3D电影为主),美方票房分账比例从原来的13%上升至25%,这份协议延续至今,并且将在2017年到期。

2016年批片:单片票房破亿元,这是一门好生意!

20多年批片发展之两阶段

二十多年来,分账片从1994年的10部,到2001年增至20部,再到2012年增至34部。而与分账片每一次放宽数量限额的博人眼球不同的是,批片受到的关注和研究较冷。但其实,批片的兴衰,也是折射中国电影市场发展情况的缩影。

早在十多年前,由于当时的信息不通达,批片的市场还是块处女地。直到2005年,在原广电总局的政策支持背景下(要求中影、华夏每年至少完成10部非美进口买断片的引进与发行),法国纪录片《帝企鹅日记》被北京年恩长影文化传播有限公司斥资近百万元买下,在暑期推出后拿下了1000万元的票房成绩,批片的市场由此被激活。这时候批片价格较低,一些3000万美元成本的美国电影,买断版权仅需7-15万美元,利润很高。不过,实际上直到2009年批片的市场还仍处于玩家较少的初级阶段。

2016年批片:单片票房破亿元,这是一门好生意!

分水岭的出现源自2010年的现象级爆款片《敢死队》,北京创世星国际影视文化有限公司以50万美元买断的《敢死队》在国内掳获2.16亿元票房,在当年挤进国内票房前十,超高的利润率引起巨大关注,自然也招徕了一批跟风者。买方激增导致竞争激烈,并且,价格也水涨船高。据从业者提供的说法,到2011年,美国电影市场上80%的影片中国大陆地区版权都被中国片商买完了,11年的戛纳电影市场的交易,版权价格至少增加了一倍,由此利润率明显缩水。据艺恩提供资讯,有业内人士披露,2011年以前,做批片大概只有20%的公司亏损,现在超过50%的公司都是亏的。

2016年批片:单片票房破亿元,这是一门好生意!

除了民营企业,博纳、乐视、华谊等大公司也开始介入。《敢死队2》的时候,乐视花了800万美元买版权,这部影片最终在国内获得3.3亿元的票房;2014年的《狂怒》最终被华谊兄弟以1100万美元接盘,不过1.2亿元的票房已明显不乐观。

2016年批片市场进入单片亿元时代

在2016年国内上映的电影中,不少观影者口中的“大片”的身份是批片而非分账片,比如说《惊天魔盗团2》《荒野猎人》《你的名字。》《血战钢锯岭》及众多日本动漫电影今年也是引进的批片。

2016年批片:单片票房破亿元,这是一门好生意!

今年引进片不但数量明显增多,并且在贡献票房上更为抢眼。据艺恩和时光网的数据统计,2013年,批片收获19.33亿元票房;2014年,约33部批片票房为20.33亿;2015年30部左右批片的总票房却只有16亿,单片平均票房5000万元左右。而截至12月20日,粗略统计,今年国内批片票房总额已超过43亿元,已经比去年翻一倍多,并且平均单片产出1.12亿元,首次冲破单片亿元。

今年的批片市场表现还有一个显著特点:今年引进的批片日本影片数量明显增多,并多为动画电影。日本电影《航海王之黄金城》、《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》、《火影忍者》剧场版,以及艺术质量和票房成绩都不错《寄生兽》《你的名字。》实际清一色都是批片。

2016年批片:单片票房破亿元,这是一门好生意!

究其原因,欧美大片效应的失利,观众的审美疲劳,而日本电影的内容独特,以及很多日漫改编的电影存在巨量潜在粉丝,市场的多样性和观影趣味的多元化需求包括国家政策的影响等等都是重要的影响因素。

批片发展之路:与狼共舞的博弈

批片的特殊性导致很大的风险性,机遇与风险并存。

第一,配额较少。有业内人士披露能否争取到配额,行业积累的人脉也是关键因素;

第二是审查和档期的不确定性。即使拿到配额,由于很多情况下买断时只能看到故事大纲或剧本的一部分,一旦把握不好带来的审查风险,有可能导致买断的片子无法上映,直接打水漂。并且,即使通过审查,但由于档期不好或审查拖延时间太长,上映滞后,错过最佳时期,都会造成票房滑铁卢。像《艺术家》、《国王的演讲》、《一次别离》等优质奥斯卡影片在国内上映后,都票房遇冷。

另外,受众定位和营销也是关键因素之一。今年俄罗斯引进的批片《他是龙》成为暑期档投入产出比最高的电影,永乐影业以不到成本10%的投资,获得该片在中国的发行权,拿下近6000万元的票房。永乐影业根据这部电影,对25-35岁的女性目标观众进行了精准定位,以唯美爱情做为电影的最大宣传卖点,商业运作较为成功。

2016年批片:单片票房破亿元,这是一门好生意!

而时下的《血战钢锯岭》除了贺岁档期、类型差异的优势,本身过硬的品质和符合当下国内观众的价值取向也是重要的因素。猫眼数据显示,这部电影是由上海熙颐文化、北京聚合影联、凤凰传奇影业等七家分羹,熙颐影业这种从剧本做起、上游环节参与到批片中,尽最大可能参与核心流程也是新的趋势,能更大程度上把握胜算。国内影业无论从剧本阶段、开机阶段还是成片阶段去参与,总归都是走出去的好事,无论是从内容、技术、人才还是市场上,对中国电影本身的发展都是一种助力。

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: