《美人私房菜》遭撤档,“诡收视”再度引发行业热议

12月9日,浙江卫视官微发布《致中国蓝观众的一封信》,宣布《北上广依然相信爱情》提档至11日开播。原本排定的开年大戏提前亮剑。

《美人私房菜》遭撤档,“诡收视”再度引发行业热议

北上广是相信爱情了,提前撤出黄金档的《美人私房菜》就只好相信眼泪。由郑爽和马天宇主演的古装爱情轻喜剧《美人私房菜》于12月4日在浙江卫视和安徽卫视双星联播。然而,首播当日的收视率出人意料,根据csm52城统计结果显示,《美人私房菜》首播两集的收视率分别为安徽卫视0.26,浙江卫视0.184。播到第6集,浙江卫视《美人私房菜》收视率仅为0.135%,不仅跌出了当天省级卫视黄金档电视剧收视率排名的前二十,也创下了近年来浙江卫视黄金剧场的收视新低。浙江卫视频道全天收视排名也连续两天跌至第七,18:00-24:00时段排名单天最低跌至第16位。

《美人私房菜》遭撤档,“诡收视”再度引发行业热议

按常理,浙江卫视播的剧不会跌出前20名,平台的群众基础在那儿摆着。而《美人私房菜》就算积压了两三年,也有两位当下炙手可热的演员撑着,不该如此惨淡。据了解,在惨烈的年底收视大战中,《美人私房菜》没有“做收视率”,用业内的话说就是“裸播”,结果就是明晃晃地垫底。可以说,任何专业经验和标准面对这样的结果都是无力的。

此刻正值卫视年度收视排名战的关键时刻。截止到12月6日,全天收视率(csm50)排在第二位的浙江卫视与排在第三位的东方卫视之间,仅仅相差了0.006个百分点。浙江卫视如果听任《美人私房菜》一路低迷播完,亚军谁属还真就难说。当然,以浙江卫视的平台影响力而言,第二、第三并无太大差别,但广告商的投放依据就是收视率,谁敢对此掉以轻心?

《美人私房菜》遭撤档,“诡收视”再度引发行业热议

因为收视率低迷而撤剧,不是浙江卫视的“发明”。当年,《青春期撞上更年期2》由东方、北京、天津三大卫视联手购买。然而,开播后北京卫视的收视率不仅跌出同时段十强,更在2013年的3月13日遭遇了0.347的最低收视率,同时段收视排名更跌至20位。于是,2013年3月14日晚,北京卫视撤下《青春期撞上更年期2》,改由林永健、宁静、刘蓓等主演的《毕有财》接档,写下了因收视撤换电视剧的先例。

由尼坤、蒋劲夫主演的青春校园偶像剧《一又二分之一的夏天》于2014年6月23日登陆东方卫视晚间黄金档,首播收视仅0.314,在卫视黄金档排名24位,东方卫视决定在6月27日临时换上朱丹、周一围主演的《金牌律师》接档晚间黄金时段,《一又二分之一的夏天》则挪至暑期下午档。

此次风波也引发了外界认为浙江卫视不重视电视剧的猜测。不过这样说也未尽客观,综艺再强,电视剧的收视和影响支撑力仍是不可或缺。今年以来,浙江卫视播的《煮妇神探》、《寂寞空廷春欲晚》、《欢乐颂》、《好先生》、《小别离》、《警花与警犬》等剧都有不错的播出效果。相信经此一役,中国蓝剧场的剧目会得到进一步加强。

《美人私房菜》不敌同期新剧,而且在同时段排名中被一群重播剧吊打,的确十分醒目。该剧本身有明显缺点,但如此低的收视仍给人“非战之罪”的强烈感觉。无论如何,它的质量也没有比同期排在前列的剧差出十几倍去,但收视率相差就是这么悬殊。“一线卫视电视剧收视率破2%非常难,但要想跌破0.2%更难”,但这两件事在一个档期同时发生了。

《美人私房菜》遭撤档,“诡收视”再度引发行业热议

《美人私房菜》撤播事件再次引爆“收视污染”的话题。一段时间以来,寻找“资源”成为播剧的先决条件,收视数据上的种种异动触目惊心。一门拥有最广大观众群的文艺形式完全活在不靠谱的收视率的阴影里,这样的现状令人悲愤。

行业观察家绝对敏捷说:“收视率高不一定是剧好,收视率低的剧也不一定像大家说的那样不堪,这就是当下电视剧市场的真实写照。没有评价标准,没有评论参照,更没有共识和基本判断,谁也说服不了谁,可能是许多人最想要的结果,浑水才好摸鱼!曾经平台是神话,播彩条都有收视;曾经剧的质量是神话,播多少遍都有高收视率;曾经口碑是通行证,因为还要脸面;曾经创作创新被人尊重,现在抄袭一样被人推崇,你说这个行业它还能好吗!”

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