《人民的名义》是真正的剧王,但说到收视率它并非十年第一

《人民的名义》大结局了。都消停了。

忙着在地铁里用手机追剧的上班族可以在路上打会儿盹了。提心吊胆怕剧里再冒出什么出位台词的监管人员可以洗洗睡了。绞尽脑汁蹭热度的公号狗们可以奔向下一个热点了。抻长脖子羡慕而不嫉妒的同行可以回去做功课了。

皆大欢喜的结局。挺好。但有个说法我想订正一下。那就是说:这部剧是“十年剧王”,理由是打破了十年来的最高收视纪录。这个我不能同意,事实并非如此。

《人民的名义》是真正的剧王,但说到收视率它并非十年第一

我同意这是“十年剧王”,甚至20年的也行。但看的不是收视率,而是综合影响力。论街谈巷议的普及程度,论万人空巷的追慕程度,其热播效应大概在《渴望》和《激情燃烧的岁月》之间。

收视率,网络播放量,口碑三者在高位交汇,才算是真正的爆款。以此标准衡量,上一部爆款大约是2012年的《甄嬛传》,其后的作品要么有收视无口碑,或者有口碑无收视,要么荧屏热网络冷,或者荧屏冷网络热,总之没能实现三项指标的大一统。就连《甄嬛传》,也没火到《人民的名义》的程度,因为它离现实还是远了些。

但是,如果单论收视率,《人民的名义》不仅不能历史称王,就是过去10年它也不能夺冠。下面这张收视表,是近两天的报道经常引用的,但它根本就不准确。就算《人民的名义》平均收视超越《回家的欲望》,前头仍有不可逾越的大山,只是不在表上。单集收视破7,甚至破8,前头也大有剧在。

《人民的名义》是真正的剧王,但说到收视率它并非十年第一

《人民的名义》是真正的剧王,但说到收视率它并非十年第一

首先,这张表只是统计了省级卫视播出的高收视剧,未提及央视播出的剧。这就埋下了重大“隐患”。

其次,这张表根本没说是35城、52城,还是全国网的收视数据,也就缺乏比对的精确指向。它高度疑似35城数据,虽然没能找到出处,但每个数都比52城的数据略高,符合两个城市网之间的数差规律。这就有问题了,因为35城和52城统计的城市数量一直在变化,35城是从32城、34城发展过来的,52城是从48城、50城发展过来的。两部剧播出时间相差5年以上,收视率的计算方法就有很大差别,严格说来就不好放在一起比对。如果用全国网数据来比就好很多,因为全国网的计算方法基本上是一以贯之的。

这也罢了。收视率本就是取样调查的结果,有一定误差。统计方法的嬗变加大了误差,但既然有沿革关系,就仍然视为可以比对。但没统计央视的剧,直接导致了结论的重大偏差。

先说不能历史称王的依据。

中国的收视率调查始于上个世纪80年代中期,在90年代中后期进入快速发展阶段。1986年中央电视台进行了一次全国28个城市观众抽样调查,这次调查被认为是中国首次大范围、专门的观众调查。1987年,中央电视台会同各省市电视台一起,进行了我国第一次城乡范围的电视观众调查,以后全国性的电视观众调查每隔5年进行一次。在进行电视观众调查的同时中央电视台和一些地方电视台开始进行收视率统计工作。

进入90年代中后期,随着电视台及电视频道数量的迅猛扩张和电视媒介市场化的快速发展,电视收视市场的竞争加剧,收视率作为反映电视观众收视行为和偏好的主要指标在节目编排、广告投放决策以及电视节目评估中的作用越来越被业内人士认可。在这种背景下,中国收视率调查得以快速发展。其主要标志是1997年12月4日,由原央视调查咨询中心和法国索福瑞(Sofres)集团合作正式成立了央视-索福瑞媒介研究(CSM)。后来,CSM已成为中国最具权威的收视率调查专业公司。截至2015年3月,CSM已建立起164个提供独立数据的收视率调查网络(1个全国网,25个省级网,以及包括香港特别行政区在内的138个城市网)。

《人民的名义》是真正的剧王,但说到收视率它并非十年第一

也就是说,索福瑞介入以后,中国的收视调查从1997年起开始规范起来。早年间那些由《西游记》《红楼梦》《渴望》等开创的怪兽级的收视数字就不聊了,下面选择的数据都是1997年之后的。由于央视索福瑞并未向社会开放全部历史数据,所以下面这些收视数据都来自媒体的公开报道。

1998年,《还珠格格》第一部在北京有线电视台播出时,北京地区的收视率是54%;1999年,《还珠格格》第二部在北京、上海及湖南台播出时,三地平均收视率分别是57%、55%和52%,最高点突破65%。因为当时的播出是先地面,后上星,所以首轮收视率需要在各地走过一圈后,求取平均值才能得出全国数据。虽然我没查到《还珠格格》两部的全国平均收视率,但从局地数据推断,这个数据在50%左右。很显然,这样的数据永远不会再现了。

下面进入藏龙卧虎的央视组:

1999年,央视开年大戏《雍正王朝》的收视率,从13.89%升到19%。平均收视率我没查到,但想必在15%左右。

2000年,陈宝国主演的《大宅门》在央视一套播出,以17.84%的收视率夺得新世纪以来的最高收视成绩。

2001年,陈道明主演的《康熙王朝》在央视晚八点档播出,取得8.47%的平均收视率。

2005年,李幼斌主演的《亮剑》,以10.7%的平均收视率(最高收视为11.58%)夺得当年央视一套收视冠军。

2008年初,高满堂编剧的《闯关东》在央视首播时平均收视率为7.68%。

十年来真正的王者来了!央视播出的《李小龙传奇》以平均收视11.12%,成为2008年收视率之王。《李小龙传奇》荣获了2000年——2008年来央视平均收视、最高收视、最高份额、平均份额四项第一。

上面这些剧目都是在央视播出的。早年间央视一套的王者地位不可撼动。采行的都是全国网数据,不存在统计方法发生重大变化的可能。如果一定要倒推十年,《人民的名义》就需要和《闯关东》《李小龙传奇》PK,单台单剧的全国网数据,还是远远不如的。而且,那两年收视率比《人民的名义》高的剧肯定不止这两部。

我们知道,播剧的形式有两种:独播和联播。《人民的名义》是独播,上面提到的央视剧目也都是独播。独播如果跟联播比,相信一剧四星年代,有很多剧的总收视率高于《人民的名义》。就是一剧两星的《芈月传》和《咱们结婚吧》,两台相加的总收视率也超过《人民的名义》。比如说,《咱们结婚吧》央视平均收视CSM46城3.005%,湖南卫视平均收视CSM46城2.078%,二者相加已经破5%。

《人民的名义》是真正的剧王,但说到收视率它并非十年第一

说这么多只是为了强调:收视率这东西,并不代表一部剧真正的分量。尤其是在播出平台空前多样的时刻,收视率早已被无限摊薄。过去5年以来,至少要收视率+网络点击量,才能反映一部剧真正的到达率。如果一定要谈论收视率,还是要进行精确思考,全面调取数据,防止结论的偏颇。准确地说,《人民的名义》是近年来罕见的高收视剧。虽然不过瘾,但没说错不是。

最后我要说:对《人民的名义》,打从一开始我就乐观其成。现在它真的成了,有没有打破十年收视纪录,它都是一部载入史册的现象级电视剧。它所带来的意义也会在今后一段时间不断显现,比如说,原先电视剧从业者谈“正剧”色变,现在就连一些大IP也开始说自己是“现实主义”和“正剧”了。这就对了。

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