安卓是如何击败iPhone成为市占之王?

10年前的这一周,苹果第1支iPhone上市,重新定义了手机产业。15个月后,谷歌毁了苹果的庆功派对。

Google第1支安卓手机于2008年9月23日问世,与T-Mobile搭档。这支名为G1的智能手机,现在看起来怪里怪气的,体积笨重,除了触控屏幕,附有滑盖式实体键盘和黑莓机式的轨迹球。

安卓是如何击败iPhone成为市占之王?

然而,这支手机正式点燃了本世纪最激烈的科技对决。2011年初左右,安卓操作系统成为美国最受欢迎的智能手机平台,苹果CEO乔布斯宣布对安卓展开「热核战」。

如我们所知,苹果创造了现代的智能手机,但安卓进一步透过与无数电信业者的搭档和较低的售价,支配了市场。

iPhone的推出曾让安卓团队猝不及防,因此安卓能支配市场更令人惊异。

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科技专家沃格斯坦)说:「谷歌和苹果差不多同时在致力研发智能手机。」

谷歌于2005年并购了当时还是一家小型新创的安卓公司,增强在行动装置战场的立足点。2006年,谷歌的安卓团队致力研发自己的软件,以及一支看起来像黑莓机的手机。

接着乔布斯于2007年1月,在舞台上展示一支与黑莓机大异其趣的手机。乔布斯开始发表时,安卓头头鲁宾正在坐车,他请司机停在路边,好让他在网络上观看发表会。

根据沃格斯坦,鲁宾忍不住说了「该死」,「我想我们那支手机无法出货了」。

安卓团队被迫从头来过。沃格斯坦告诉《CNN》:「安卓团队确实放弃了它…并重新设计第1支安卓装置。」

这支安卓手机于2008年公布,有像iPhone一样的较大触控屏幕,但比起安卓背后的战略,手机本身其实称不上对苹果的威胁。

不像苹果,Google让安卓成为开放平台,代表制造商可以使用、应用安卓操作系统在自己的装置上。到了2010年,智能手机市场充斥着来自摩托罗拉、三星、HTC的各价位安卓手机。

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只有少数几支安卓手机是由谷歌生产的,包括Nexus系列产线,以及最近的Pixel。

Gartner分析师说:「它背后有一支大军,创造各种以安卓为基础的不同产品。」

「有这么多不同的人在尝试不同的事物,让它变得有趣、有差异化。」

从乔布斯耳中听来,这简直是异端。乔布斯的信念是要谨慎地控制使用者体验,但使用安卓的不同装置会有相当大的差异。

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乔布斯2010年在法说会表示:「安卓非常琐碎,使用者必须厘清一切。」

乔布斯或许感受到威胁。微软电脑从前也是用类似方法,赶上苹果电脑。沃格斯坦说:「我认为乔布斯事实上很担心谷歌会对他做微软做过的事。」

乔布斯2011年过世后不久出版的自传里写到,乔布斯对安卓宣战,声称那是「失窃的商品」,发誓要「花掉苹果的每一分钱来纠正这个错误」。苹果确实也花了好几年,与三星、摩托罗拉等安卓手机制造商打专利官司。

这一切都吓不倒谷歌共同创办人兼CEO佩吉。Google最近每月安卓装置活跃用户达到20亿人,这也确保谷歌的赚钱商品如Gmail、谷歌搜索和谷歌地图如在桌机上一样,在智能手机占支配地位。

拥有更多高端市场的苹果,则持续捞进智能手机产业几乎所有利润,而苹果靠iOS赚的钱,也比Google靠安卓赚的钱更多出很多。

苹果3月季度的iPhone和iPad销售额,约360亿美元。谷歌母公司Alphabet同一季度的「其他营收」范畴(包括硬件产品和Google Play商店)销售额近31亿美元。

但谷歌主要不是硬件公司,而是广告营销公司,安卓确实给了Google更多行动广告营收。

Nguyen说:「苹果想卖你手机或平板。」相较之下,谷歌「只想要你的注意」。

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